Ga terug
Bijna net zo belangrijk als het creëren van content, is de distributie ervan. De eerste stap hierin zal vaak plaatsing op je eigen website zijn, maar dat is natuurlijk niet genoeg om een maximale impact te bereiken. Zelfs bedrijven met een immens publiek zoals The New York Times of Red Bull gebruiken een uitgebreid arsenaal aan kanalen om content te delen. Om een goed distributieplan te maken voor jouw content is het wederom belangrijk om stil te staan bij je doelgroep. Waar zijn ze actief en op welke kanalen willen zij jouw content zien? Gebruik hiervoor je buyer persona’s!
In de basis zijn distributiekanalen te verdelen in drie groepen: owned media-, paid media- en earned media.
Paid media
Veel externe kanalen bieden een mogelijkheid om met betaalde advertenties een grotere doelgroep te bereiken. Een groot voordeel hiervan is de mogelijkheid om je doelgroep te segmenteren op basis van vele kenmerken, zoals demografie, interesses, geografie en nog veel meer. Denk bijvoorbeeld aan social media, waar je tegenwoordig ook al moet betalen om een groot gedeelte van je eigen volgers te bereiken. Het gebruik van native advertising wordt ook steeds populairder de laatste jaren. Hierbij promoot je je content via externe sites of content partners in de vorm van ‘redactionele’ content zoals blogs, infographics of een video. De case study van Teledyne CARIS is een uitstekend voorbeeld van native content marketing. Tenslotte mogen we search engine advertising via bijvoorbeeld Google AdWords of Bing Ads natuurlijk niet vergeten.
